3月23日，在位于广东省湛江市的乐事自有农场里，一场别开生面的“新鲜农场溯源”拉开帷幕，宣告乐事春收马铃薯片的体验全面升维。延续“24小时现收鲜切”特点的同时，乐事春收马铃薯片创新升级，将给消费者带来耳目一新的春日新鲜体验。
新晋乐事品牌代言人宋雨琦首度现身品牌线下活动，与百名消费者携手共赴春日丰收，沉浸式体验马铃薯采收的乐趣，以鲜活姿态传递品牌新鲜主张。百事食品（中国）总经理盛瑞涵和百事食品（中国）首席市场营销官穆欣砚等作为品牌代表出席活动。
差异化优势，抢鲜有乐事
随着消费者对食品品质的关注度持续提升，真材实料、高品质的零食愈发受到市场青睐。另一方面，“顺应自然节气的饮食”理念日渐流行，时令化消费需求高涨。
乐事去年重磅推出春收系列，将“一口春鲜”带入薯片赛道，口碑和销量双丰收。今年，乐事春收马铃薯片再次限定返场，用春天的马铃薯锁住新鲜的食饮体验！
为了兑现这份新鲜承诺，乐事确立了“24小时现收鲜切”的标准：马铃薯从田间采收到完成装袋的全过程被严格控制在24小时内，锁住春收土豆的自然薯香。值得一提的是，这份“看不见”的速度还有“看得见”的验证——乐事在包装上特别植入溯源二维码。消费者扫码即可查阅从田间采收、产线加工到成品装袋的关键链路。生产流程的透明化与可视化，为乐事的品质承诺提供了坚实的底气。
在新鲜的基底之上，今年乐事春收系列带来了自然本味、清新黄瓜味与柠香海盐味三款产品。它们在保留马铃薯本真风味的同时，以自然、清爽、沁爽的多重口味口感，满足了不同消费者的味蕾期待。与之相呼应，产品视觉也迎来了焕新升级：春收马铃薯和农场田野成为主画面语言，将新鲜具象为可感的场景。无需多言，货架上的每一包薯片都在诉说——这一口是刚收获的春天。
独特的是，与常规产品全年供应的模式不同，乐事春收马铃薯片坚持“春季限时供应”。这种自带时间紧迫感的“错过等一年”机制，进一步丰富了产品体验维度，强化消费者的即时购买意愿的同时，将有效赋能渠道等行业伙伴提升动销。
一口口新鲜的背后，是乐事及百事集团深耕农业与供应链的坚实支撑。百事食品中国总经理盛瑞涵表示，在中国，百事集团的农业网络覆盖超过70家农场，而湛江农场因其独特的自然条件和丰富的农业资源，展现出鲜明的特点。湛江得天独厚的自然环境，为品质马铃薯的种植提供了理想的条件，科学种植技术与农人经验的结合，确保了马铃薯的品质与新鲜度，也让它们最终成为大家熟悉和喜爱的乐事薯片。
“很多人熟悉百事，是因为我们是一家国际领先的食品和饮料公司；与此同时，农业始终是百事集团的业务根基。”盛瑞涵说。
在乐事自有农场，马铃薯经过严格筛选，依托先进农艺技术实现规模化种植；通过高效供应链衔接，马铃薯从农场直达产线，构筑起品牌独特性和差异化优势。
全链路创新，重构新鲜体验
除了产品升级，乐事今年将创新从产品延伸至消费心智和品牌营销的全链路，让乐事春收马铃薯片的新鲜可感知、可信任。
日前，乐事邀请消费者搭乘专属包机从上海亲赴湛江农场，开启“新鲜农场溯源”之旅。大家亲临田间，实地感受乐事品质马铃薯的优越生长环境，深入了解百事集团领先的农艺技术与严苛种植标准。在品牌代言人宋雨琦的带领下，百名嘉宾共同完成了春收马铃薯的“采收任务”。这些当日采收的新鲜马铃薯，在24 小时内便被制成乐事春收马铃薯片。对参与者而言，田间劳作的踏实与收获的喜悦，化作入口的薄脆美味，让付出的美好在一天之内真切兑现。
对于此次农场之行，宋雨琦坦言，虽然从小就是乐事的忠实粉丝，却从未真正了解过土豆是怎么种出来的。来到湛江农场，看到这片红土地的瞬间，她直呼"Wow"——不仅因为这里的空气格外新鲜，更因为亲眼看到了一包薯片背后真实的土地与劳作。"这次能够跟大家一起去收土豆、去体验新鲜，这个经历是非常神奇的。"宋雨琦说。
活动专设“土豆大学”互动课堂，农艺师现场分享马铃薯百科，展示品质土豆背后的农人匠心。此外，乐事还在现场设置了模拟“24小时现收鲜切”的互动装置，直观呈现高效新鲜工艺。品牌还打造了一场“全土豆宴”，邀请嘉宾品尝春收马铃薯的本真美味。整场活动亮点纷呈，嘉宾们通过聆听、感知和品味，沉浸式体验春收马铃薯片从田间到舌尖的完整诞生过程，全方位感受到乐事的新鲜、安心与品质。
从田间到舌尖的完整链路让春收的新鲜触手可及，生动展现了乐事在现代化农艺与高品质原料上的投入，也让消费者在沉浸体验中深化对乐事新鲜、品质的认知。
自2025年7月正式出任百事食品中国总经理以来，盛瑞涵已走访了中国约15个城市，据他观察，中国消费者关注的不仅仅是产品本身，越来越多的消费者希望获得更丰富、更有情感价值的消费体验。而此次农场溯源活动，正是百事集团对这一趋势的积极回应——通过沉浸式体验，让消费者更直观地了解一包薯片背后的种植过程与农业基础，在品牌与消费者之间建立更深的连接。
依托沉浸式农场体验夯实品质信任的同时，乐事也以年轻化、趣味化的创意表达，让新鲜理念持续破圈。
前不久，乐事官宣宋雨琦“入职”，成为品牌代言人。对于这一新身份，宋雨琦表示，从一名喜爱乐事薯片的普通消费者，到如今成为品牌代言人，这段经历对她而言十分特别。"在我看来，代言人不只是一个身份，更是我对品牌的喜爱与品牌对我的认可，是一场双向的认可与奔赴。"
而后上线的广告片更是将新品传播成功打造成“教科书级别”。乐事通过简洁又巧妙的文案和差异化搭配的代言人策略，成功地深化产品“新鲜”心智。一句国民级别的口头禅“多新鲜呐”——大幅降低了品牌的沟通成本。而在合作明星的选择上，乐事更是深度锚定其背后的人设与IP 内核：宋雨琦的青春活力与产品理念高度适配；作为乐事新鲜体验官的于谦则为广告注入轻松诙谐的氛围，二人鲜明的反差感让传播更具记忆点。
乐事还将“新鲜旅程”延伸至更多零售终端：今年的春收系列将入驻部分超市的生鲜区域，让消费者在选购应季生鲜的同时，也能顺手带走一份“春天限定”薯片。活动当天，乐事抖音旗舰店同步直播本次溯源活动，品牌代言人宋雨琦与品牌好友——乐事新鲜主理人张呈现身直播间，一同解锁春日鲜滋味。
乐事以内容破圈、场景落地、体验深化的组合打法，打造可触达、可参与、可感知的沉浸式新鲜旅程，实现品牌心智与终端转化的双重落地。
重构行业格局，开启品质纪元
此次发布不仅标志着乐事在品类创新上的重大突破，更以“24小时现收鲜切”的标准，抢占春日消费心智，重新定义零食的新鲜感知。
盛瑞涵表示，在观察中国市场的过程中，创新的规模和速度令他印象深刻，这一点在食品零售领域体现得非常明显。而乐事春收马铃薯片正是这种敏捷创新能力的有力体现，也代表了百事集团对中国消费升级趋势的深刻把握。
依托创新的全链路营销与高效协同，乐事将这份“春日鲜意”传递给更广泛的消费群体，更将线下沉浸式体验和线上内容传播有机结合，打造品牌与消费者深度互动和情感共鸣的价值载体，全面革新零食的消费体验，精准回应市场对高品质产品及消费体验日益升级的需求。
放眼行业长远发展，乐事正凭借深厚的供应链底蕴，为零售渠道注入极具差异化的高品质商品。这一举措在满足消费者期待的同时，也为休闲食品行业探索出一条可复制的创新路径。未来，乐事将持续以创新驱动产品与体验的双重升级，引领零食行业迈向高质量发展的新阶段。
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